2026年香港數碼廣告防中伏指南：識別假流量與無效曝光

一、什麼是數碼廣告詐騙？

廣告詐騙（Ad Fraud）係指透過欺詐手段產生虛假嘅廣告互動（點擊、曝光、轉換），令廣告主為冇價值嘅流量付費。

1.1 無效流量的定義

根據Google嘅定義，「無效流量」係指並非由真正感興趣嘅用戶產生嘅廣告點擊同曝光，包括：

• 蓄意欺詐嘅流量（惡意點擊、機械人）
• 意外或重複點擊
• 自動化程式產生嘅點擊
• 來自數據中心嘅非人類流量

1.2 誰是幕後黑手？

二、廣告詐騙的主要類型

了解數碼廣告中伏嘅類型，先可以有效防範。

2.1 Bot流量（機械人流量）

Bot係自動化程式，可以模擬人類行為點擊廣告同瀏覽網頁。

• 簡單Bot：重複執行相同動作，較易識別
• 高級Bot：模擬人類行為，包括滑鼠移動、滾動、停留時間
• Botnet：控制大量受感染電腦組成嘅網絡

2.2 點擊農場（Click Farm）

點擊農場係僱用大量低薪工人手動點擊廣告嘅組織，主要分布喺東南亞、南亞等地區。

特點：

• 真人點擊，較難被偵測
• 工人每日點擊數百甚至上千次廣告
• 可能使用VPN隱藏真實位置

2.3 無效曝光（Invalid Impressions）

假流量唔止限於點擊，曝光同樣可以造假：

• 堆疊廣告：多個廣告重疊喺同一位置，只有頂層可見
• 像素填充：將廣告縮小到1×1像素，人眼根本睇唔到
• 背景加載：廣告喺背景加載，用戶完全唔知道
• 自動刷新：頁面自動刷新產生多次曝光

2.4 點擊注入（Click Injection）

主要發生喺手機App安裝廣告：

• 惡意App監測到用戶即將安裝其他App
• 喺安裝完成前一刻注入假點擊
• 騙取安裝歸因，獲得佣金

2.5 Cookie填充（Cookie Stuffing）

喺聯盟行銷中常見：

• 用戶瀏覽網站時被植入大量追蹤Cookie
• 用戶之後自然購買時，詐騙者獲得佣金
• 廣告主為冇價值嘅推廣付費

三、2026年廣告詐騙最新數據

以下係廣告詐騙嘅最新統計數據：

3.1 全球損失規模

3.2 按裝置分類

3.3 亞太區情況

根據Pixalate嘅2025年Q2報告，亞太區嘅廣告詐騙情況同樣嚴重。香港作為區域樞紐，面對嘅假流量風險唔容忽視。

四、香港企業面對的風險

香港中小企喺投放數碼廣告時，特別容易數碼廣告中伏。

4.1 高風險情況

• 競爭激烈行業：律師、補習、美容等高CPC行業，競爭對手惡意點擊風險高
• 廣泛關鍵字：使用太廣泛嘅關鍵字，吸引唔相關流量
• 展示廣告網絡：喺唔知名網站投放廣告，假流量風險高
• 聯盟行銷：唔嚴格審核聯盟夥伴，容易被騙

4.2 常見受害場景

五、識別假流量的警號

以下係識別無效點擊同假流量嘅關鍵警號：

5.1 點擊率異常

• CTR過高：行業平均CTR約2-5%，如果突然飆升到10%以上要留意
• CTR波動大：短時間內CTR劇烈波動
• 特定時段異常：喺非營業時間（如凌晨）點擊量異常高

5.2 轉換率異常

• 點擊多、轉換零：大量點擊但完全冇轉換
• 轉換率驟降：轉換率突然大幅下降
• 唔合理嘅轉換成本：CPA比以往高好多

5.3 用戶行為異常

• 停留時間極短：平均停留少於5秒
• 跳出率極高：超過90%嘅跳出率
• 單頁瀏覽：只睇一頁就離開
• 無滾動：訪客完全唔滾動頁面

5.4 地理位置異常

• 大量流量來自你冇定位嘅國家
• 流量集中喺某啲已知係點擊農場熱點嘅地區
• IP地址同用戶聲稱嘅位置唔符

六、數據分析識別異常

透過數據分析可以有效識別廣告詐騙：

6.1 Google Ads報告分析

喺Google Ads入面，檢查以下報告：

• 無效點擊報告：睇Google已經識別嘅無效點擊數量
• 地理位置報告：分析點擊嘅來源地區
• 裝置報告：睇唔同裝置嘅表現差異
• 時間報告：分析唔同時段嘅點擊模式

6.2 Google Analytics分析

喺GA4入面，關注：

6.3 IP地址分析

檢查伺服器日誌，留意：

• 同一IP短時間內多次點擊
• IP來自數據中心或VPN
• IP地址同瀏覽器語言設定唔符

6.4 User Agent分析

每個瀏覽器都有User Agent字串，可以識別：

• 假冒或過時嘅User Agent
• 大量訪問來自相同User Agent
• User Agent同其他數據（如螢幕解像度）唔符

七、保護廣告預算的策略

以下係防止數碼廣告中伏嘅實用策略：

7.1 Google Ads設定

• 排除IP地址：將可疑IP加入排除名單
• 精準定位：只定位你嘅目標市場，排除高風險地區
• 設定出價調整：降低可疑流量來源嘅出價
• 使用轉換追蹤：以轉換而非點擊優化廣告

7.2 使用點擊詐騙防護工具

市面上有多款專業嘅無效點擊防護工具：

7.3 廣告投放最佳實踐

• 使用精準關鍵字：避免太廣泛嘅關鍵字
• 設定合理預算：設定每日預算上限
• 定期檢視表現：至少每週檢視廣告數據
• A/B測試：比較唔同設定嘅效果
• 選擇優質投放位置：喺展示廣告中排除低質網站

7.4 向Google申請退款

如果你懷疑有無效點擊但Google冇自動退款：

1. 收集證據（異常數據截圖、日誌）
2. 喺Google Ads入面提交無效點擊調查
3. 詳細描述異常情況
4. 等待Google調查同回覆

八、選擇可靠的廣告平台

唔同廣告平台對假流量嘅處理能力唔同。

8.1 主要平台比較

8.2 選擇推廣公司的注意事項

如果你委託推廣公司管理廣告，要確保：

• 佢哋有防詐騙措施
• 定期提供透明報告
• 使用你自己嘅廣告帳戶
• 唔會用「保證流量」呢類可疑承諾

EC Shop City嘅網上推廣服務堅持透明同誠實，我哋會幫你監察廣告表現，識別可疑流量。

九、防中伏檢查清單

以下係完整嘅廣告詐騙防範檢查清單：

9.1 投放前準備

• ☐ 安裝轉換追蹤
• ☐ 設定Google Analytics
• ☐ 研究行業平均CTR同轉換率
• ☐ 確定目標地區，排除高風險國家
• ☐ 設定合理每日預算上限
• ☐ 考慮使用防詐騙工具

9.2 投放中監察

• ☐ 每日檢查CTR同轉換率
• ☐ 監察流量來源地區
• ☐ 留意預算消耗速度
• ☐ 檢查跳出率同停留時間
• ☐ 比較唔同時段嘅表現
• ☐ 記錄異常情況

9.3 發現異常時

• ☐ 即時降低或暫停預算
• ☐ 收集證據（截圖、數據匯出）
• ☐ 將可疑IP加入排除名單
• ☐ 向廣告平台報告
• ☐ 調整定位設定
• ☐ 考慮使用防詐騙工具

9.4 EC Shop City的建議

喺數碼廣告領域，數碼廣告中伏嘅風險真實存在。但只要你：

• 了解廣告詐騙嘅類型同手法
• 持續監察廣告數據
• 採取適當嘅防護措施
• 選擇可靠嘅廣告平台同推廣伙伴

就可以大幅降低風險，確保廣告預算用得其所。

如果你對網上推廣有任何疑問，或者想了解我哋嘅網頁設計同網上商店服務，歡迎聯絡我哋！