技術SEO入門：網站架構、索引與爬蟲優化完全指南

一、技術SEO基礎概念

1.1 什麼是技術SEO？

技術SEO係指優化網站嘅技術層面，確保搜尋引擎可以有效地爬取（Crawl）、渲染（Render）同索引（Index）你嘅內容。呢個係SEO三大支柱之一，同內容SEO、站外SEO並重。

1.2 搜尋引擎運作原理

1.3 技術SEO核心要素

• 可爬取性（Crawlability）：機器人可以訪問你嘅頁面
• 可索引性（Indexability）：頁面可以被加入索引
• 可渲染性（Renderability）：頁面內容可以被正確處理
• 可排名性（Rankability）：頁面有競爭排名嘅技術基礎

1.4 技術SEO的重要性

• 確保搜尋引擎可以發現所有重要頁面
• 避免爬蟲預算浪費喺低價值頁面
• 防止重複內容稀釋排名能力
• 提升用戶體驗（速度、手機友好）
• 幫助搜尋引擎更好理解內容（結構化數據）

二、Robots.txt配置

2.1 Robots.txt是什麼？

Robots.txt係放喺網站根目錄嘅文字檔案，告訴搜尋引擎爬蟲邊啲頁面可以爬取、邊啲應該避開。呢個係Technical SEO嘅基礎配置之一。

位置：https://yourdomain.com/robots.txt

2.2 基本語法

2.3 應該禁止的路徑

• 管理後台：/admin/、/wp-admin/
• 登入頁面：/login/、/member/
• 搜尋結果：/search/、/?s=
• 購物車/結帳：/cart/、/checkout/
• 篩選頁面：帶有大量參數嘅篩選URL
• 無限日曆：可無限生成嘅日期頁面
• 內部API：/api/（如果唔係公開內容）

2.4 常見錯誤

2.5 Robots.txt範例

User-agent: *
Disallow: /admin/
Disallow: /cart/
Disallow: /checkout/
Disallow: /search/
Disallow: /*?s=
Disallow: /*?filter=

Allow: /admin/public/

Sitemap: https://yourdomain.com/sitemap.xml
            

2.6 測試工具

• Google Search Console Robots.txt測試工具
• Bing Webmaster Tools
• 第三方工具如Screaming Frog

三、XML Sitemap建立

3.1 XML Sitemap是什麼？

XML Sitemap係列出網站所有重要頁面嘅文件，幫助搜尋引擎發現同理解你嘅網站架構。呢個對索引優化至關重要，特別係大型網站或新網站。

3.2 Sitemap最佳實踐

3.3 Sitemap類型

• XML Sitemap：標準網頁sitemap
• Image Sitemap：圖片索引
• Video Sitemap：影片索引
• News Sitemap：新聞內容（需符合Google News要求）
• Sitemap Index：索引多個sitemap嘅主檔案

3.4 Sitemap Index範例

大型網站應使用Sitemap Index組織多個sitemap：

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<sitemapindex xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
  <sitemap>
    <loc>https://domain.com/sitemap-posts.xml</loc>
    <lastmod>2026-02-01</lastmod>
  </sitemap>
  <sitemap>
    <loc>https://domain.com/sitemap-products.xml</loc>
    <lastmod>2026-02-01</lastmod>
  </sitemap>
  <sitemap>
    <loc>https://domain.com/sitemap-pages.xml</loc>
    <lastmod>2026-01-15</lastmod>
  </sitemap>
</sitemapindex>
            

3.5 提交Sitemap

1. 喺Robots.txt中指向Sitemap
2. 提交到Google Search Console
3. 提交到Bing Webmaster Tools
4. 定期檢查索引狀態

3.6 Sitemap生成工具

• WordPress：Yoast SEO、Rank Math
• 爬蟲工具：Screaming Frog
• 線上工具：XML-Sitemaps.com
• 自訂開發：動態生成

四、結構化數據標記

4.1 什麼是結構化數據？

結構化數據（Schema Markup）係用標準化格式向搜尋引擎描述頁面內容嘅方法。正確使用可以獲得Rich Results（豐富搜尋結果），提升點擊率同可見度。

4.2 常用Schema類型

4.3 實施格式

Google推薦使用JSON-LD格式：

• JSON-LD（推薦）：獨立腳本，唔影響HTML結構
• Microdata：嵌入HTML標籤
• RDFa：較少使用

4.4 JSON-LD範例

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "EC Shop City",
  "image": "https://ecshopcity.com/logo.png",
  "telephone": "+852-XXXX-XXXX",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "地址",
    "addressLocality": "香港",
    "addressCountry": "HK"
  },
  "openingHours": "Mo-Fr 09:00-18:00"
}
</script>
            

4.5 驗證工具

• Google Rich Results Test
• Schema.org Validator
• Google Search Console增強功能報告

4.6 2026年結構化數據趨勢

• 結構化數據對AI搜尋（GEO）越來越重要
• Speakable Schema支援語音搜尋
• 更多Rich Result類型推出

五、內部連結策略

5.1 內部連結的作用

內部連結係網站架構嘅關鍵組成部分：

• 分配PageRank：將權重傳遞到重要頁面
• 幫助爬取：確保所有頁面可被發現
• 建立層次：表明頁面之間嘅關係
• 提升用戶體驗：引導用戶瀏覽相關內容

5.2 內部連結最佳實踐

5.3 內部連結架構

• 導航連結：主選單、頁尾選單
• 麵包屑：顯示頁面層級
• 內容連結：文章內嘅相關連結
• 相關文章：文章底部嘅推薦
• Hub頁面：主題集合頁連結到所有相關文章

5.4 Anchor Text優化

5.5 防止孤兒頁面

• 定期用爬蟲工具檢查孤兒頁面
• 建立自動化內部連結機制
• 確保新頁面有連結指向

六、網址結構設計

6.1 URL設計原則

6.2 URL層次結構

理想嘅網站架構應該係扁平但有邏輯嘅層次：

• 首頁到任何頁面唔超過3次點擊
• URL層級反映內容層次
• 避免過深嘅URL結構

6.3 參數處理

• 追蹤參數：用Google Search Console設定
• 篩選參數：考慮Canonical或Robots禁止
• 分頁參數：正確使用rel="next/prev"（雖然Google不再依賴）

6.4 URL更改注意事項

• 避免無必要更改URL
• 如需更改，必須設定301重定向
• 更新內部連結指向新URL
• 更新Sitemap

七、重複內容處理

7.1 重複內容問題

重複內容會導致：

• 爬蟲預算浪費
• PageRank稀釋
• 排名混亂（搜尋引擎唔知揀邊個版本）

7.2 常見重複內容來源

7.3 Canonical標籤

Canonical標籤告訴搜尋引擎邊個係「標準」版本：

<link rel="canonical" href="https://domain.com/page/" />
            

• 每個頁面都應該有Canonical標籤
• 自我指向Canonical係最佳實踐
• 重複頁面指向標準版本

7.4 301重定向

• HTTP重定向到HTTPS
• 統一www或non-www
• 舊URL重定向到新URL
• 避免重定向鏈（A > B > C）

7.5 Hreflang標籤

多語言網站使用Hreflang避免被視為重複內容：

<link rel="alternate" hreflang="zh-HK" href="https://domain.com/zh-hk/page/" />
<link rel="alternate" hreflang="zh-TW" href="https://domain.com/zh-tw/page/" />
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://domain.com/en/page/" />
            

八、爬蟲與索引監測

8.1 Google Search Console

Search Console係監測索引優化嘅主要工具：

• 覆蓋範圍報告：索引狀態同錯誤
• Sitemap報告：Sitemap提交同索引狀態
• URL檢查：個別頁面索引狀態
• 爬取統計：Googlebot爬取頻率同回應

8.2 常見索引問題

8.3 爬蟲日誌分析

進階技術SEO需要分析伺服器日誌：

• 了解Googlebot實際爬取行為
• 識別爬蟲預算浪費
• 發現爬取錯誤同異常

九、技術SEO檢查清單

9.1 基礎檢查

9.2 進階檢查

9.3 EC Shop City的技術SEO服務

Technical SEO需要專業知識同持續維護。EC Shop City嘅網頁設計服務包含全面嘅技術SEO優化：

• 正確配置Robots.txt同Sitemap
• 實施結構化數據標記
• 優化網站架構同內部連結
• 處理重複內容同Canonical設定
• 配合網上商店嘅電商技術SEO
• 透過網上推廣提升索引優化效果

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