網站改版前必讀：如何評估舊網站、規劃新設計

一、為什麼網站需要改版？

喺決定進行網站改版之前，首先要確定改版嘅原因同目標。

1.1 常見改版原因

• 設計過時：視覺風格落後，影響品牌形象
• 用戶體驗差：導航混亂、載入緩慢、手機顯示不佳
• 功能不足：需要加入新功能，如網上預約、電商功能
• 技術落後：使用舊技術，安全性或效能有問題
• 品牌重塑：公司重新定位，需要配合新形象
• SEO表現差：網站結構不利於搜尋引擎

1.2 改版的風險

網頁重新設計如果處理不當，可能帶來以下風險：

• 搜尋排名大幅下跌
• 自然流量減少50%以上
• 反向連結失效
• 用戶迷失方向
• 轉換率下降

所以喺進行網站更新之前，必須做好充分準備。

二、網站改版前的審計清單

喺開始網站翻新之前，先完成以下審計項目：

2.1 技術審計

• ☐ 收集所有現有URL清單
• ☐ 記錄當前網站架構
• ☐ 檢查網站載入速度
• ☐ 測試手機響應式顯示
• ☐ 確認SSL證書狀態
• ☐ 檢查robots.txt設定
• ☐ 下載現有XML Sitemap

2.2 SEO審計

• ☐ 記錄所有關鍵字排名
• ☐ 識別高排名頁面
• ☐ 收集反向連結資料
• ☐ 記錄各頁面Meta標籤
• ☐ 檢查內部連結結構
• ☐ 分析自然搜尋流量來源

2.3 內容審計

• ☐ 列出所有頁面同內容
• ☐ 識別高流量頁面
• ☐ 標記高轉換率頁面
• ☐ 找出需要更新嘅內容
• ☐ 決定刪除或合併嘅頁面

2.4 數據備份

• ☐ 完整備份現有網站檔案
• ☐ 備份數據庫
• ☐ 下載所有圖片同媒體檔案
• ☐ 匯出Google Analytics數據
• ☐ 匯出Search Console數據

三、分析現有網站表現

喺網站改版之前，要清楚了解現有網站嘅表現數據。

3.1 流量分析

喺Google Analytics入面，記錄以下數據（至少過去12個月）：

3.2 搜尋表現分析

喺Google Search Console入面，記錄：

• 關鍵字排名：現有排名在首頁嘅關鍵字
• 曝光次數：各頁面嘅搜尋曝光量
• 點擊率：搜尋結果嘅點擊率
• 索引狀態：已索引嘅頁面數量

呢啲數據係網站更新後比較表現嘅基準線。

3.3 反向連結分析

使用工具（如Ahrefs、Moz）記錄：

• 總反向連結數量
• 連結到各頁面嘅外部連結
• 高價值連結來源
• 錨文字分布

四、高價值內容識別與保留

網頁重新設計時，最重要嘅原則係保留高價值內容。

4.1 識別高價值頁面

以下頁面係你必須保留同保護嘅：

• 高流量頁面：每月帶來大量訪客嘅頁面
• 高排名頁面：喺搜尋引擎排名首頁嘅頁面
• 高轉換頁面：帶來最多查詢或銷售嘅頁面
• 高反向連結頁面：獲得最多外部連結嘅頁面

4.2 處理高價值頁面的原則

4.3 內容決策矩陣

對於現有每個頁面，可以用以下矩陣決定處理方式：

五、用戶體驗評估方法

網站翻新嘅目標之一係改善用戶體驗。以下係評估現有網站UX嘅方法：

5.1 數據分析法

• 跳出率分析：跳出率高嘅頁面可能有UX問題
• 停留時間：時間太短可能表示內容唔吸引
• 點擊熱圖：使用Hotjar等工具了解用戶點擊行為
• 滾動深度：用戶睇到頁面幾深
• 退出頁面：邊啲頁面令訪客離開

5.2 用戶測試法

• 可用性測試：邀請真實用戶完成特定任務
• 用戶訪談：了解用戶對網站嘅看法
• 問卷調查：收集大量用戶意見
• A/B測試：測試唔同版本嘅效果

5.3 常見UX問題

喺網站改版時重點改善以下問題：

• 導航混亂，難以找到資訊
• 載入速度慢
• 手機版顯示不佳
• 表單太長或複雜
• CTA不明顯
• 內容排版難以閱讀

六、新網站架構規劃

良好嘅網站架構對SEO同用戶體驗都至關重要。

6.1 網站架構原則

• 扁平結構：重要頁面盡量喺3次點擊內可達
• 邏輯分類：內容按主題清晰分類
• 一致性：URL結構保持一致
• 可擴展：預留日後增加內容嘅空間

6.2 URL結構規劃

新網站嘅URL應該：

• 簡短清晰
• 包含關鍵字
• 使用連字號分隔單詞
• 避免特殊字符同參數
• 保持層級簡單

範例：

好：/services/web-design/
差：/services.php?cat=1&id=23

6.3 導航結構設計

規劃清晰嘅導航系統：

• 主導航：5-7個主要項目
• 子導航：每個類別下唔超過7個子項
• 麵包屑導航：顯示用戶當前位置
• 頁腳導航：補充連結同重要頁面

如果你唔確定點樣規劃網站架構，可以參考我哋嘅網頁設計計劃，或者聯絡我哋諮詢。

七、301重定向完全指南

301重定向係網站改版時最重要嘅技術工作，處理唔好會導致SEO災難。

7.1 什麼是301重定向？

301重定向係一種永久重定向，告訴搜尋引擎：「呢個頁面已經永久搬到新地址」。正確嘅301重定向可以將舊頁面嘅90-99% SEO價值傳遞到新頁面。

7.2 何時需要301重定向？

• URL結構改變
• 頁面合併
• 域名更換
• HTTP轉HTTPS
• 刪除頁面（重定向到相關頁面）

7.3 301重定向最佳實踐

7.4 建立重定向映射表

喺網頁重新設計之前，建立完整嘅URL映射表：

7.5 實施301重定向

喺.htaccess檔案（Apache伺服器）加入：

Redirect 301 /old-page.html https://example.com/new-page/

# 或使用RewriteRule
RewriteEngine On
RewriteRule ^old-page\.html$ /new-page/ [R=301,L]

八、內容遷移策略

正確嘅內容遷移對網站更新成功至關重要。

8.1 內容遷移步驟

1. 內容審計：列出所有需要遷移嘅內容
2. 內容分類：保留、更新、合併、刪除
3. 內容優化：喺遷移時改善內容質素
4. 媒體處理：遷移圖片、影片等媒體檔案
5. 測試驗證：確認內容正確顯示

8.2 保留SEO元素

遷移時確保保留：

• Meta Title同Description
• H1標題
• 圖片Alt文字
• 內部連結結構
• 結構化數據

8.3 圖片遷移注意事項

• 保持圖片URL一致，或設置301重定向
• 保留原有檔案名稱
• 保留Alt標籤
• 優化圖片大小同格式

九、SEO排名保留技巧

以下係確保網站翻新後SEO排名唔受影響嘅關鍵技巧：

9.1 改版前準備

• 記錄所有關鍵字排名作為基準
• 確認所有301重定向已準備好
• 喺測試環境完成所有測試
• 選擇低流量時段上線

9.2 改版時執行

• 即時啟用所有301重定向
• 更新robots.txt（確保唔會阻擋搜尋引擎）
• 提交新嘅XML Sitemap到Search Console
• 使用「URL檢查工具」請求重新索引重要頁面

9.3 關鍵SEO檢查項目

9.4 常見錯誤避免

• 唔好：將所有舊頁面重定向到首頁
• 唔好：使用302臨時重定向代替301
• 唔好：忘記更新內部連結
• 唔好：刪除有排名嘅頁面而唔做重定向
• 唔好：喺robots.txt阻擋新網站被索引

十、改版後監察與優化

網站改版上線後，持續監察同優化至關重要。

10.1 即時監察（上線後1-7日）

• 檢查Search Console有冇索引錯誤
• 監察404錯誤頁面
• 確認重定向正常運作
• 測試所有表單同功能
• 監察網站速度

10.2 短期監察（上線後1-4週）

• 比較流量變化
• 追蹤關鍵字排名變化
• 分析跳出率變化
• 檢查轉換率
• 收集用戶反饋

10.3 長期監察（1-6個月）

• 排名應該逐漸恢復或改善
• 自然流量應該穩定或增長
• 持續優化發現嘅問題
• 根據數據調整策略

10.4 何時需要專業協助

如果你遇到以下情況，建議搵專業團隊協助：

• 流量持續下跌超過2個月
• 大量404錯誤
• 重要關鍵字排名消失
• Search Console出現嚴重警告

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