網頁重做完整流程指南：由舊網站審核、SEO 保權重到上線 90 日 Checklist（2026 技術版）

「我哋啱啱換咗個新網站，靚仔好多，但 Google 流量跌咗 70%，搵唔返囉⋯⋯」呢類求救個案 EC Shop City 每個月都收到。網頁重做（Website Redesign）係企業數碼化嘅關鍵時刻，但業界數據顯示超過 50% 嘅改版項目會導致短期流量大跌，當中接近 30% 永遠回唔到改版前嘅水平。問題唔係「新網站差」，而係遷移過程冇做好 SEO 保權重。EC Shop City 自 2006 年起為超過 18,000 間香港企業做網頁設計，當中處理過數百宗網站重做項目，今日將我哋完整嘅 90 日 SEO 保權重 checklist 攤開俾你睇 —— 由 Day -30（改版前審核）到 Day +60（上線後監測），每一日該做乜，全部寫晒落呢篇文。

一、點解網頁重做會令 SEO 大跌？

用戶睇到嘅「網站」表面係 UI 設計，但 Google 睇到嘅係：URL 結構、Schema markup、內部連結、內容、Core Web Vitals、H1/H2 階層。改版時 90% 嘅公司只關心「個版好唔好睇」，完全忽略以下 6 個 SEO 致命傷：

1. URL 改變但無做 301 redirect：Google 之前收錄嘅頁面變 404，全部 link juice 流失
2. 內部連結結構改變：舊網站嘅 link equity flow 完全打斷
3. Schema markup 冇遷移：產品頁、文章頁、麵包屑全部從零開始
4. Page title / Meta description 改寫：原本排名嘅關鍵字變晒
5. Loading speed 倒退：新版設計用咗大圖、動畫、video，PageSpeed 跌
6. robots.txt / noindex 設定錯誤：開發版上線時 block 咗整個站

呢 6 個錯誤任何一個出現，都可以令流量跌 30% – 70%。如果同時出現幾個，等於由零開始。詳細嘅 Core Web Vitals 標準可參考 Core Web Vitals 優化攻略，技術 SEO 基礎可睇 技術 SEO 入門指南。

二、3 種網頁重做類型同風險評估

類型 A：Cosmetic Redesign（外觀更新）

特徵：同一 URL 結構、同一 CMS、只改 UI / theme / colors。
SEO 風險：★★（低）
典型時間：4 – 8 週

類型 B：Platform Migration（平台遷移）

特徵：由 WordPress 轉自建、由 Shopify 轉 WooCommerce 等。URL 結構變、CMS 變、template 變。
SEO 風險：★★★★（高）
典型時間：8 – 16 週

類型 C：Full Rebuild（全面重建）

特徵：新域名 / 新 URL / 新內容 / 新架構，幾乎等於做一個全新網站。
SEO 風險：★★★★★（極高）
典型時間：12 – 24 週

本篇 90 日 checklist 主要針對類型 B（最常見），類型 A 可以縮短至 30 日，類型 C 建議延長至 120 – 180 日。

如果你考慮跨平台遷移，建議先睇 電商平台陷阱：數據控制權喪失同遷移困難，了解平台鎖定風險。

三、90 日完整時間軸總覽

四、Phase 1（Day -30 至 -15）：舊網站全面審核

呢 15 日係整個項目最重要嘅階段，但 90% 公司會跳過。冇 baseline 數據，改完都唔知好咗定差咗。

1. 完整網頁清單匯出（必做）

• 用 Screaming Frog 或 Sitebulb crawl 全站，匯出所有 URL
• 每個 URL 記錄：Title、Meta Description、H1、H2、字數、status code、canonical
• 記錄每頁嘅內部連結 in / out 數量

2. Google Search Console 數據備份

• 匯出過去 16 個月嘅 Performance 數據（query / page / country / device）
• 記錄 Top 100 流量頁面 + Top 100 關鍵字 + 平均排名
• 呢個係改版後判斷成效嘅 baseline

3. Google Analytics 4 數據備份

• 過去 12 個月嘅 Sessions / Pageviews / Bounce Rate / Conversion Rate
• 每個 landing page 嘅獨立流量數據
• 建立「改版前 vs 改版後」對比報表 template

4. Backlink Profile 備份

• 用 Ahrefs / Moz / Semrush 匯出所有 backlinks
• 特別記錄高 DR（Domain Rating 60+）嘅外部連結指向邊個頁面
• 呢啲頁面嘅 URL 係絕對不能變，否則 backlink 全廢

5. Schema Markup 完整 audit

• 用 Google Rich Results Test 逐個 template 測試
• 記錄現有嘅 Article、Product、FAQPage、BreadcrumbList、LocalBusiness 等所有 schema
• 新版必須至少達到舊版同等水平

關於 Schema 完整實戰可深入閱讀 Schema Markup 結構化數據教學。

6. Core Web Vitals Baseline

• 用 PageSpeed Insights 記錄 Top 20 流量頁面嘅 LCP / INP / CLS 分數
• 新版上線後必須維持或更佳

五、Phase 2（Day -14 至 -1）：URL Mapping + 內容遷移

1. URL Mapping 表（最關鍵文檔）

用 Excel 或 Google Sheet 整一個 mapping 表：

規則：

• 每一個有流量或有 backlink 嘅舊 URL，必須有對應新 URL
• 已下架嘅產品 → redirect 去最相關嘅 category，唔好直接 404
• 無對應嘅頁面 → redirect 去 sitemap 上層
• 絕對不能大量 redirect 去首頁（Google 會視為 soft 404）

2. 內容遷移 + 內容升級

遷移 ≠ 複製貼上。建議：

• 每篇 Top 100 流量內容，順便做內容更新（加入 2026 數據、新增 FAQ section）
• 合併重複內容（避免 keyword cannibalization）
• 更新 Meta Title / Description 使用最新關鍵字

3. 新 URL 結構設計原則

• 移除 query string（例如 ?id=88 → /post-slug/）
• 使用 hyphen（-）唔好用 underscore（_）
• URL 短而具描述性（理想 3 – 5 字）
• 建立清晰 hierarchy（/category/sub-category/product/）

4. Staging 環境測試（必須加 noindex）

• Staging server 必須加 X-Robots-Tag: noindex header 或 robots.txt block 全站
• 用 Basic Auth 加密碼鎖住
• 記住：上線前必須移除 noindex！係改版災難 Top 1 嘅原因

5. 新版 Schema 預先建立

• 每個 template 都要 implement Schema
• 用 Google Rich Results Test 逐項驗證
• 必須包括：Article、Product、FAQPage、BreadcrumbList、Organization、LocalBusiness（如適用）

6. Sitemap 同 Robots.txt 預備

• 新 sitemap.xml 列明全部新 URL，priority 同 changefreq 設定好
• 新 robots.txt（記住開放 crawl）
• 準備好 GSC 提交

六、Phase 3（Launch Day）：上線當日 12 小時 checklist

上線當日係整個項目最緊張嘅 12 小時。建議揀星期二或星期三上線，避免週末出事冇人應。

T-2 小時：上線前最後檢查

• ☐ Staging 嘅 noindex / Basic Auth 已移除
• ☐ 新 robots.txt 允許 Google crawl
• ☐ 新 sitemap.xml 已準備好
• ☐ SSL 證書已啟動
• ☐ 所有 301 redirect 規則已 deploy 到 server
• ☐ DNS TTL 提前 24 小時調低（例如改 300 秒）方便快速切換

T-0：DNS 切換

• ☐ DNS A record / CNAME 切換到新 server
• ☐ 用 dig / nslookup 驗證解析
• ☐ 用 curl -I 驗證 HTTP response 同 301 redirect

T+1 小時：即時驗證

• ☐ 用瀏覽器無痕模式逐個重要頁面測試
• ☐ 用手機 4G（唔用 WiFi）測試手機版
• ☐ 抽查 20 個舊 URL 確認 301 跳轉正確
• ☐ Google Search Console 嘅 URL Inspection 即時測試 Top 5 頁面

T+3 小時：技術 audit

• ☐ Screaming Frog 重新 crawl 全站，檢查 broken links
• ☐ Rich Results Test 驗證 Schema
• ☐ PageSpeed Insights 測 Top 10 頁面 Core Web Vitals

T+6 小時：GSC 同 GA4 重新接通

• ☐ GSC 提交新 sitemap.xml
• ☐ GSC 用 URL Inspection 手動 Request Indexing Top 20 頁面
• ☐ GA4 確認新版 tracking code 正確安裝
• ☐ Tag Manager 確認所有 tag 同 trigger 正常

如果你 GA4 同 Tag Manager 設定唔熟，建議先睇 GA4 與轉化追蹤完全指南。

T+12 小時：全方位監測

• ☐ Server log 檢查 Googlebot crawl 行為
• ☐ GSC Coverage 報告檢查有冇 4xx / 5xx error
• ☐ 監測 GA4 即時用戶數同 conversion 流

七、Phase 4（Day +1 至 +14）：301 Redirect + Schema 重建

呢兩星期係SEO 保權重最關鍵階段。Google 需要時間重新 crawl 同 reindex 整個網站，呢段時間有任何問題都要即時修補。

Week 1（Day +1 至 +7）每日任務

每日必做：

• ☐ GSC Coverage 報告：監測 Indexing 進度
• ☐ GSC Performance 報告：對比改版前同期數據
• ☐ Server log 分析 Googlebot crawl 頻率
• ☐ GA4 流量同 conversion 監測

Day +3：第一次完整 audit

• ☐ Screaming Frog 全站 crawl，識別所有 4xx / 5xx error
• ☐ 抽樣 50 個 backlinks 驗證落地頁面正確
• ☐ Rich Results Test 抽查 30 頁 Schema

Day +7：第一週總結

• ☐ 對比 baseline：流量 / 關鍵字排名 / 收錄頁面數
• ☐ 識別流量跌幅最大嘅 Top 20 頁面，逐個排查
• ☐ 修補所有發現嘅問題

Week 2（Day +8 至 +14）：深度修補

常見問題排查：

• 頁面 indexed but 排名跌：檢查 Title / H1 / 內容是否改變太大
• 頁面 not indexed：檢查 canonical / noindex / robots.txt
• Schema 冇 rich result：用 Validator 檢查、確認 entity 完整
• Loading 慢咗：檢查圖片大小、JS bundle、CDN 配置

Day +14：階段性報告

• 整理「改版前 14 日 vs 改版後 14 日」對比報告
• 列明仍未恢復嘅關鍵字 / 頁面
• 制定 Phase 5 嘅優化計劃

八、Phase 5（Day +15 至 +60）：監測 + 優化 + 修補

呢 45 日係SEO 復原期。正常情況下，2 – 6 週應該見到流量回升，8 – 12 週可恢復至改版前水平甚至更佳。

Week 3 – 4：流量回升期

• 每週對比 GSC Performance 數據
• 識別仲未恢復嘅關鍵字，針對性優化內容
• 對 Top 50 頁面再做一次 PageSpeed 優化
• 持續監測 backlinks 健康度（有冇 link 指去 404）

Week 5 – 6：內容強化期

• 每週發 1 – 2 篇新文章建立 freshness signal
• 更新 Top 10 流量頁面內容
• 加強 internal linking（新文章 link 去 pillar、pillar link 去新文章）

Week 7 – 8：再優化期

• 分析 Top 100 keyword 嘅 SERP feature 狀況（Featured Snippet、PAA、AI Overview）
• 針對性優化 H2 / H3、加 FAQ schema、加 HowTo schema
• 對表現最差嘅 10 個頁面做 content audit + rewrite

關於 AI Overview 同 GEO 嘅前沿做法，可參考 2026 AI 搜尋時代嘅 SEO 策略。

Day +60：最終驗收

• 對比 baseline：90% 以上關鍵字應該已恢復
• 整理完整改版報告（流量、關鍵字、conversion、收錄頁面）
• 制定下一階段 SEO 計劃

九、10 大網頁重做災難級錯誤

1. Staging 嘅 noindex 上線時冇移除：成個網站消失喺 Google index。佔改版災難第一位。
2. 大量 301 redirect 去首頁：Google 視為 soft 404，全部 link equity 流失。
3. URL 改晒但唔做 redirect：所有 backlinks 變廢。
4. Hreflang tag 冇遷移：多語言網站災難級錯誤。
5. Robots.txt 寫咗 Disallow: /：直接 block 整個網站。
6. 新版冇 sitemap.xml：Google 唔知有咩新 URL 要 crawl。
7. Canonical tag 全部指向首頁：所有頁面被視為重複內容。
8. Page title 完全改寫：原本排名嘅關鍵字消失。
9. 新版 loading 慢過舊版 50%+：Core Web Vitals 拖累全站排名。
10. HTTPS / HTTP 混合：Mixed content 警告，安全性 SEO 受損。

呢類問題我哋處理過大量「客戶搵其他公司改完版排名跌咗 80%」嘅案例。如果你已經中咗任何一條，建議盡快搵專業團隊幫手診斷，可參考 網站改版前必讀 同 中小企網頁設計 5 大選擇準則 + 黑店避雷清單。

十、必備工具清單

免費工具

• Google Search Console：提交 sitemap、URL Inspection、Coverage、Performance
• Google Analytics 4：流量、conversion、用戶行為追蹤
• Google PageSpeed Insights：Core Web Vitals 測試
• Google Rich Results Test：Schema 驗證
• Google Mobile-Friendly Test：手機版相容性
• Wayback Machine：查舊網站歷史結構
• Bing Webmaster Tools：別忘記 Bing

付費工具（推薦）

• Screaming Frog SEO Spider：全站 crawl（500 URL 以下免費）
• Ahrefs / Semrush / Moz：Backlink 分析、關鍵字追蹤
• Sitebulb：技術 SEO audit
• GTmetrix / WebPageTest：深度 performance 分析

十一、常見問題 FAQ

Q1：網頁重做要幾耐先 SEO 完全恢復？

正常情況下：第 1 – 2 週流量會跌 20% – 40%；第 3 – 4 週開始回升；第 6 – 8 週應該恢復至 80% – 90%；第 10 – 12 週超越改版前。如果做得好，3 個月後流量比改版前高 20% – 50% 係可達到嘅目標。

Q2：可唔可以唔做 301 redirect？

如果你保留所有舊 URL（即外觀重做、URL 唔變），可以唔做。否則一定要做。冇 301 redirect = 所有 backlinks 變廢 = link equity 全失。呢個係 SEO 鐵律。

Q3：301 redirect 會唔會永遠失去 link juice？

2016 年 Google John Mueller 確認 301 redirect 傳遞 100% 嘅 PageRank，唔會有損失。但前提係 redirect 邏輯合理（去到 contextually relevant 嘅頁面）。如果 redirect 去無關嘅頁面，Google 會視為 soft 404。

Q4：應唔應該用 302 redirect 替代 301？

絕對唔好。302 係 temporary redirect，Google 會繼續保留舊 URL 嘅排名信號，新 URL 唔會接收 link juice。網頁重做必須用 301（永久）。

Q5：可唔可以分階段改版（一次改一啲頁面）？

可以，呢個叫「Progressive Migration」，風險最低。例如：先改 Blog（Week 1 – 2）→ 改產品頁（Week 3 – 4）→ 改首頁（Week 5）。每階段獨立測試 + 監測，但項目時間會延長 50% – 100%。

Q6：點知改版後 SEO 影響有幾大？

用 GSC Performance 對比「改版前 28 日」vs「改版後 28 日」嘅：點擊、曝光、平均 CTR、平均排名。如果跌幅超過 30% 就係警號，需要全面 audit。

Q7：網頁重做應該揀邊間公司？

必須揀有 SEO 技術背景嘅公司，唔係淨係識砌個靚版。問清楚對方：「過往做過幾多個網站重做？有冇 SEO 保權重 case study？可唔可以提供改版前後流量對比數據？」詳細選擇準則可睇 2026 香港網頁設計公司 Top 10 評測。

Q8：改版預算大概幾多？

視乎類型：Cosmetic Redesign $15,000 – $40,000；Platform Migration $40,000 – $120,000；Full Rebuild $80,000 – $300,000。SEO 保權重工程要再加 $10,000 – $30,000。詳細參考 網頁設計公司收費 2026 完整價錢表。

結語：改版係機會，唔係冒險

網頁重做做得好，可以令流量同 conversion 提升 30% – 100%；做得差，可以令多年累積嘅 SEO 資產一夜歸零。分別唔係「揀邊個 designer」，而係「有冇做 90 日完整 SEO 保權重 checklist」。EC Shop City 自 2006 年起為超過 18,000 間香港企業做網頁設計同改版，當中包括由瀕臨結業到 SEO 翻身嘅真實案例，詳見 精工梳化由打算結業到 SEO 翻身。

如果你正計劃網站重做，唔想跌入「改完版流量大跌」嘅陷阱，歡迎 免費諮詢報價，我哋會由 audit 階段開始幫你做完整 SEO 保權重規劃。或打 3111-0822、WhatsApp 6205-3555。

延伸閱讀：

• 網站改版前必讀：如何評估舊網站、規劃新設計
• 技術 SEO 入門指南
• Schema Markup 結構化數據教學
• Core Web Vitals 優化攻略
• 2026 香港網頁設計公司 Top 10 深度評測
• 網頁設計公司收費 2026 完整價錢表
• EC Shop City 網頁設計服務
• 免費諮詢報價