審計前準備

開始之前，確保你有以下工具嘅存取權限：

• Google Search Console——已驗證你嘅網站
• Google Analytics 4——已安裝追蹤代碼
• Screaming Frog SEO Spider——免費版可爬取500個URL
• Google PageSpeed Insights——測試Core Web Vitals

準備一個試算表記錄每項檢查嘅結果，標記為「通過 ✅」、「需修復 ❌」或「非適用 N/A」，並為每個問題設定優先級（P1/P2/P3）。

Part A：技術SEO（第1-20項）

爬取與索引（第1-7項）

1. robots.txt 檔案檢查
   確認robots.txt冇意外封鎖重要頁面（服務頁、產品頁、Blog文章）。管理後台、購物車等頁面應該被封鎖。
   工具：直接訪問 yoursite.com/robots.txt + Google Search Console robots.txt測試工具
2. XML Sitemap 驗證
   Sitemap只包含200狀態碼嘅canonical URL，唔包含noindex頁面、重定向URL或404頁面。lastmod日期要準確。
   工具：Google Search Console → Sitemap報告
3. Index Coverage 分析
   檢查「已索引」vs「已排除」嘅比例。逐一排查「已找到但未索引」、「已檢索但未索引」嘅原因。詳細方法參考GSC進階攻略嘅Index Coverage章節。
   工具：Google Search Console → 頁面索引報告
4. Canonical標籤一致性
   每個頁面嘅canonical標籤應指向自己（自參照），或指向你選定嘅主要版本。唔同版本（http/https、www/non-www、帶/尾斜線/不帶）嘅canonical要統一。
   工具：Screaming Frog → Canonicals報告
5. Broken Links（死連結）掃描
   找出所有返回404嘅內部連結同外部連結，修復或301重定向。
   工具：Screaming Frog → Response Codes → Client Error (4xx)
6. Redirect Chains（重定向鏈）
   確保冇A→B→C嘅連鎖重定向。每次重定向都應該直接指向最終目標（A→C）。重定向鏈會浪費爬取預算同流失權重。
   工具：Screaming Frog → Redirect Chains報告
7. Orphan Pages（孤兒頁面）檢測
   對比Sitemap嘅URL清單同Screaming Frog爬取結果。喺Sitemap但唔喺爬取結果嘅頁面就係孤兒頁面，需要加入內部連結修復。
   工具：Screaming Frog → Crawl vs Sitemap比對

網站速度與Core Web Vitals（第8-13項）

8. LCP（Largest Contentful Paint）
   最大內容繪製時間應喺2.5秒以內。逐一測試首頁、主要服務頁、產品頁同Blog文章頁。
   工具：Google PageSpeed Insights + GSC Core Web Vitals報告
9. INP（Interaction to Next Paint）
   互動到下次繪製應喺200毫秒以內。如果你嘅網站有大量JavaScript互動元素，呢個指標要特別關注。
   工具：Google PageSpeed Insights + Chrome DevTools Performance面板
10. CLS（Cumulative Layout Shift）
    累計版面位移應喺0.1以內。常見原因係圖片冇設定寬高、字體載入閃爍、動態廣告插入。
    工具：Google PageSpeed Insights
11. TTFB（Time to First Byte）
    伺服器回應時間應喺800毫秒以內。如果太慢，可能係主機性能不足或者資料庫查詢太慢。
    工具：WebPageTest.org（可選擇香港測試節點）
12. 圖片優化狀態
    檢查圖片係否已用WebP/AVIF格式、有冇壓縮、有冇設定寬高屬性、非首屏圖片有冇加loading="lazy"。詳細操作參考圖片SEO優化完全指南。
    工具：PageSpeed Insights → Opportunities → Properly size images
13. CSS/JS壓縮同載入優化
    確認CSS/JS已minify、有冇用到unused CSS/JS、關鍵CSS係咪inline載入。配合頁面載入速度優化指南嘅具體做法。
    工具：PageSpeed Insights → Diagnostics

安全與技術基礎（第14-20項）

14. HTTPS全站覆蓋
    所有頁面都應透過HTTPS提供服務。檢查有冇Mixed Content（HTTPS頁面載入HTTP資源）。
    工具：Screaming Frog → Security報告 + Chrome DevTools Console
15. SSL證書有效期
    確認SSL證書未過期、冇即將到期。Let's Encrypt證書每90日需要更新，確保自動續期正常運作。
    工具：SSL Checker（sslshopper.com）
16. Mobile-First相容性
    用Google嘅Mobile-Friendly Test測試主要頁面。確保手機版同桌面版嘅內容一致——Google用手機版做索引。
    工具：Google Search Console → 行動裝置可用性報告
17. URL結構清晰度
    URL應該簡短、描述性、用連字號分隔。避免參數過多（?id=123&cat=456）或層級過深（超過3層）。
    工具：Screaming Frog → URL報告
18. Hreflang標籤（多語言網站）
    如果你嘅網站有繁中、簡中、英文版本，檢查hreflang標籤設定係否正確、有冇return tag。
    工具：Screaming Frog → Hreflang報告 / Aleyda Solis嘅hreflang tag generator
19. 結構化數據驗證
    檢查所有已部署嘅Schema Markup有冇錯誤或警告。確保LocalBusiness、Product、Article等Schema嘅數據同頁面內容一致。
    工具：Google Rich Results Test + GSC增強功能報告
20. JavaScript渲染檢查
    如果你嘅網站使用JavaScript框架（React、Vue、Angular），確保Google可以正確渲染內容。用GSC嘅URL Inspection Tool檢查Google實際睇到嘅頁面。
    工具：Google Search Console → URL Inspection → 檢視已檢索的頁面

Part B：On-page SEO（第21-38項）

Title同Meta（第21-25項）

21. Title Tag唯一性
    每個頁面嘅Title Tag都應該唯一，冇重複。Title長度控制喺30-60字元，包含核心關鍵字。
    工具：Screaming Frog → Page Titles → Duplicate
22. Meta Description唯一性
    每個頁面嘅Meta Description都應該唯一，長度80-155字元，包含行動號召（CTA）。
    工具：Screaming Frog → Meta Descriptions → Duplicate / Missing
23. H1標籤檢查
    每個頁面有且只有一個H1，包含頁面嘅核心關鍵字。H1唔應該同Title Tag完全一樣，但主題要一致。
    工具：Screaming Frog → H1報告 → Missing / Duplicate
24. 標題層級結構（H1→H2→H3）
    標題層級應該有邏輯——唔好由H1直接跳到H4。正確嘅結構幫助Google理解內容層次。
    工具：Chrome插件 HeadingsMap
25. Meta Robots標籤檢查
    確認冇重要頁面被意外設定為noindex或nofollow。
    工具：Screaming Frog → Directives → noindex / nofollow

內容質量（第26-31項）

26. 薄弱內容（Thin Content）排查
    找出字數過少（少於300字）嘅頁面，評估係需要擴充、合併定係noindex。
    工具：Screaming Frog → Word Count篩選
27. 重複內容檢測
    找出網站內高度相似嘅頁面。常見原因包括參數URL、列印版頁面、HTTP/HTTPS雙版本。
    工具：Screaming Frog → Content → Near Duplicates + Siteliner.com
28. 關鍵字蠶食（Keyword Cannibalization）
    多個頁面競爭同一個關鍵字會互相搶排名。用GSC查看同一關鍵字排名嘅多個頁面，決定保留邊個。
    工具：Google Search Console → 效能 → 查詢 → 頁面分頁
29. E-E-A-T信號檢查
    檢查網站有冇展示E-E-A-T：作者簡介、公司資訊、聯絡方式、客戶評價、行業認證。
    工具：人手檢查 + Google Quality Rater Guidelines對照
30. 內容新鮮度
    找出超過12個月未更新嘅重要文章，更新過時嘅資訊同數據。
    工具：Screaming Frog → Last Modified + CMS後台
31. 搜尋意圖匹配
    抽樣檢查10個核心關鍵字，你嘅頁面內容係否match Google首頁結果嘅內容格式（資訊性/交易性/導航性）。
    工具：Google搜尋結果人手比對

內部連結與導航（第32-35項）

32. 內部連結分佈
    核心服務頁面應該獲得最多內部連結。用GSC或Screaming Frog檢查連結分佈。詳細策略參考內部連結策略完全指南。
    工具：Google Search Console → 連結 → 內部連結
33. Anchor Text多樣性
    指向同一個頁面嘅內部連結唔應該全部用同一個Anchor Text，保持自然多樣。
    工具：Screaming Frog → Inlinks → Anchor Text
34. Click Depth（點擊深度）
    重要頁面應該喺3次點擊內可達。超過4層嘅頁面需要檢視係咪缺少捷徑連結。
    工具：Screaming Frog → Crawl Depth報告
35. 麵包屑導航（Breadcrumbs）
    確認網站有Breadcrumbs並正確反映頁面層級結構。配合BreadcrumbList Schema更佳。
    工具：人手檢查 + Google Rich Results Test

多媒體與用戶體驗（第36-38項）

36. 圖片Alt Text覆蓋率
    所有內容圖片都應該有描述性嘅Alt Text。純裝飾圖片用alt=""。
    工具：Screaming Frog → Images → Missing Alt Text
37. 影片SEO（如適用）
    嵌入嘅影片有冇VideoObject Schema？有冇提供文字轉錄（Transcript）？
    工具：Google Rich Results Test
38. CTA同轉化路徑
    每個重要頁面都應該有明確嘅下一步行動（聯絡表單、WhatsApp按鈕、電話號碼等）。
    工具：人手檢查每個頁面嘅CTA完整性

Part C：Off-page SEO（第39-50項）

反向連結分析（第39-44項）

39. 反向連結總數同趨勢
    檢查反向連結總數係穩定增長、停滯定係下降。突然大量增加可能代表有spam攻擊。
    工具：Google Search Console → 連結 → 外部連結 / Ahrefs免費版
40. 反向連結質量評估
    檢查連結來源嘅Domain Authority。來自垃圾網站、賭博網站或不相關行業嘅連結應該Disavow。
    工具：Ahrefs Free Backlink Checker / Moz Link Explorer
41. Anchor Text分佈
    外部反向連結嘅Anchor Text應該多樣化。如果某個精確匹配關鍵字嘅Anchor佔比超過30%，可能會觸發Google Penguin過濾。參考反向連結建設指南嘅白帽策略。
    工具：Ahrefs → Anchors報告
42. 失效反向連結（Broken Backlinks）
    外部網站連結到你已唔存在嘅頁面（404）。呢啲係白白浪費嘅權重——設定301重定向到最相關嘅現存頁面。
    工具：Ahrefs → Broken Backlinks
43. 競爭對手反向連結差距分析
    搵出競爭對手有但你冇嘅反向連結來源。呢啲係你最有機會獲取嘅新連結。
    工具：Ahrefs Content Gap / Semrush Backlink Gap
44. Disavow File檢查
    如果你之前有提交Disavow File，定期檢視有冇誤將好嘅連結Disavow咗。
    工具：Google Search Console → Disavow Links Tool

本地SEO同商業資訊（第45-48項）

45. Google Business Profile完整度
    公司名、地址、電話、營業時間、分類、相片、描述——每項都要填齊。參考Google Business Profile完整指南。
    工具：直接登入Google Business Profile後台
46. NAP一致性（Name、Address、Phone）
    你嘅公司名稱、地址同電話喺網站、GBP、社交媒體、所有目錄網站要完全一致。對Local SEO至關重要。
    工具：人手比對 + BrightLocal NAP Audit
47. 本地目錄/Citations登記
    確認你已登記咗香港主要嘅商業目錄：Google Business Profile、OpenRice（餐飲）、HK88DB、YellowPages HK等。
    工具：人手檢查
48. 客戶評價管理
    Google Business Profile嘅評價數量同分數直接影響Local Pack排名。定期回覆所有評價（包括負評）。
    工具：Google Business Profile後台

社交同品牌信號（第49-50項）

49. 社交媒體Profile連結
    確保網站嘅Schema sameAs屬性列出所有官方社交媒體頁面，幫助Google建立品牌實體關聯。
    工具：Rich Results Test驗證sameAs欄位
50. 品牌搜尋表現
    喺GSC用Regex過濾品牌名稱嘅搜尋查詢，追蹤品牌搜尋量趨勢。品牌搜尋增長係整體SEO健康度嘅重要指標。
    工具：Google Search Console → Regex過濾

免費工具總覽表

更多免費SEO工具推薦可以參考2026年最佳免費SEO檢查工具推薦。

審計後優先級排序

50項全部檢查完之後，你可能會搵到幾十個問題。唔可能一次過全部修復，所以要按優先級排序：

P1——即時修復（影響索引同訪問）

• 重要頁面被robots.txt封鎖或設咗noindex
• HTTPS/SSL問題
• 大量404錯誤或重定向鏈
• Core Web Vitals「不佳」嘅核心頁面

P2——本週處理（影響排名）

• Title/Meta重複或缺失
• 薄弱內容頁面
• 關鍵字蠶食問題
• 孤兒頁面缺乏內部連結
• Schema Markup錯誤

P3——本月優化（持續改善）

• 內容新鮮度更新
• 反向連結差距填補
• Anchor Text多樣化調整
• Local SEO目錄登記完善

建議每季度做一次完整審計，每月做一次Quick Check（只覆蓋P1項目）。持續嘅SEO審計係保持排名穩定同增長嘅基礎。

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